La créativité comme moteur de transformation de la société : mon rôle au sein du jury du PHNX Awards
Pourquoi rejoindre le jury du PHNX Awards ?
Faire partie du jury du PHNX Awards est à la fois un honneur et une opportunité passionnante. La créativité a le pouvoir de transformer la société, façonner les perceptions et générer un impact significatif, en particulier dans des secteurs aussi cruciaux que l’innovation en santé.
En tant que Brand Strategist spécialisée dans les sciences de la vie et la santé, je m’intéresse particulièrement à la manière dont la créativité permet de rendre les avancées scientifiques accessibles et compréhensibles. Mon objectif dans ce jury est d’évaluer les projets sous plusieurs angles : originalité, exécution, pertinence stratégique et impact réel.
Dans un contexte où les avancées en matière d’inclusion et d’égalité sont parfois remises en question, il est essentiel de défendre ces valeurs. Je crois fermement que la créativité doit être un levier de changement positif, un vecteur de représentation et d’accessibilité. J’espère mettre en lumière des travaux qui incarnent ces principes.
Quelles perspectives méritent plus de reconnaissance aujourd’hui ?
La créativité évolue sans cesse, et les récompenses créatives doivent évoluer avec elle. Certains domaines, encore sous-représentés, méritent une plus grande visibilité :
- L’intersection entre la créativité et la science, notamment en santé. Le design, la narration et le branding jouent un rôle clé dans la démocratisation des innovations et la construction de la confiance.
- L’impact social de la créativité : au-delà de l’esthétique, la communication et le design ont le pouvoir de provoquer des changements culturels et sociétaux durables.
Quelles sont les régions qui redéfinissent la créativité ?
La créativité ne connaît pas de frontières. Aujourd’hui, nous voyons émerger des tendances passionnantes dans des marchés en pleine effervescence :
- L’Amérique latine, avec son talent unique pour mêler storytelling et engagement social.
- L’Afrique, où des pays comme le Nigeria, le Kenya et l’Afrique du Sud se distinguent par une approche innovante du design, de la musique et de la narration numérique.
- L’Asie, notamment l’Inde, la Malaisie et l’Indonésie, où la créativité sert de moteur au dialogue social et à l’évolution de la place des femmes dans la société.
Ces marchés montrent que la créativité va bien au-delà de l’esthétique : elle est un outil puissant de transformation culturelle.
Quelles sont les tendances qui façonneront la créativité en 2025 ?
L’année 2025 sera marquée par des évolutions majeures dans la manière dont la créativité est perçue et utilisée :
- Authenticité et transparence : les marques qui ne se contentent pas de promettre mais qui prouvent leur engagement auront un impact durable.
- Inclusion et accessibilité : la diversité ne doit plus être un simple argument marketing, mais une composante fondamentale de la conception.
- Engagement réel : les audiences attendent des actions concrètes, et les campagnes les plus marquantes seront celles qui auront un impact tangible sur la société.
L’intelligence artificielle suscite de nombreuses interrogations dans le domaine créatif. Mais elle reste avant tout un outil, qui ne remplacera jamais l’intuition humaine, l’émotion et l’expertise nécessaires pour créer un impact durable.
Quels sont tes conseil aux créatifs et agences qui soumettent leur travail ?
Ayez du courage. Défendez votre création avec conviction.
Peu importe si elle est imparfaite. Si elle a du cœur, si vous y croyez, alors foncez. Ne laissez pas la peur de l’imperfection vous freiner : ce qui compte, c’est l’authenticité et la force du message.
Quels sont les esprits créatifs qui t’inspirent ?
Je suis fascinée par les créateurs dont le travail résiste à l’épreuve du temps.
- Paul Rand, dont les logos pour IBM, ABC et UPS restent des références intemporelles en design graphique.
- Saul Bass, qui a marqué l’histoire avec ses identités visuelles et affiches de films emblématiques pour Warner Bros. et AT&T.
Ces designers n’ont pas seulement créé des logos. Ils ont bâti des identités visuelles capables d’évoluer sans perdre leur essence. C’est ce type de créativité qui m’inspire et que je recherche dans mon travail.
Et bien-sûr Claude, mon co-fondateur dans BrandSilver, dont la créativité, l’inventivité et le talent ont le don de me surprendre chaque jour ! r
En savoir plus sur le PHNX Awards et l’interview de Sophie Roux, co-fondatrice de brandSilver
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