“Vous êtes une agence de créa­tion de marques ? Alors vous faites du mar­ke­ting…” Entre les angli­cismes, faux amis et les rac­cour­cis, posons-nous 3 minutes pour re-situer les enjeux de la stra­té­gie de marque et des stra­té­gies mar­ke­ting et de communication. 

Comme beau­coup de chefs d’en­tre­prise, vous avez pro­ba­ble­ment été inter­pel­lés sur votre “marque employeur”. Si la marque joue un rôle déter­mi­nant dans la capa­ci­té de l’en­tre­prise à atti­rer les talents et à fédé­rer les col­la­bo­ra­teurs, est-ce pour autant une sous-marque de la marque entre­prise ? Peut-on consi­dé­rer que l’on a une marque client, une marque employeur, et pour­quoi pas une marque action­naire, une marque four­nis­seur, une marque par­te­naire et ain­si de suite pour chaque fonc­tion de l’en­tre­prise ou à des­ti­na­tion de chaque enti­té de son écosystème ?

Comment choi­sir les bons pro­fes­sion­nels pour vous accom­pa­gner dans la créa­tion de votre marque ou dans votre rebran­ding ? Tout est une question…

Bien pilo­ter sa marque en temps de crise, entre risques et oppor­tu­ni­tés… Quand cer­taines res­pon­sables com­mu­ni­ca­tion sont ten­tés de sus­pendre leurs cam­pagnes, d’autres s’a­daptent à la situa­tion tant bien que mal. Quel est le secret des marques qui se sortent de cet exer­cice avec succès ?

Dans son auto­bio­gra­phie, “Confessions of a Advertising Man”, le légen­daire pion­nier de la publi­ci­té David Ogilvy, raconte com­ment il a été invi­té à une réunion d’en­tre­prise pour concou­rir pour un buget majeur.

Nommer une entre­prise, un pro­duit ou une inno­va­tion est un enjeu stra­té­gique et finan­cier. Quand on nous demande “est-ce que vous auriez des trucs ou des astuces à nous don­ner ?”, nous sommes assez réti­cents. Mais c’est le début d’an­née, et excep­tion­nel­le­ment, nous allons faire une entorse à ce prin­cipe et vous don­ner 9 conseils A NE PAS SUIVRE

Pour être iden­ti­fiable et mémo­ri­sable, il faut, à un moment, être capable d’al­ler au-delà des évi­dences et des lieux com­muns. Dans l’ex­pres­sion “lieu com­mun”, il y a le mot com­mun. Et si vous vou­lez être com­mun, vous n’êtes pas en train de construire une marque. Si vos croyances limi­tantes, votre crainte des réac­tions de Pierre Paul et Josette sont si fortes qu’elles brident toute créa­ti­vi­té, toute explo­ra­tion, toute audace, vous n’êtes pas en train de construire une marque.

On nous a récem­ment deman­dé quels livres sur la marque nous recom­man­de­rions. Il y en a beau­coup de livres sur le bran­ding, que ce soit sous l’angle du desi­gn, de la créa­tion, de l’impact, du mana­ge­ment, de la valo­ri­sa­tion, etc. La liste est vrai­ment longue comme le bras… Nous pré­fé­rons donc par­ta­ger ces films qui nous ont ins­pi­ré ou sur­pris par les angles inat­ten­dus sur entre­pre­neu­riat, le bran­ding et le brand management.

Se fondre dans la masse est ce qui peut arri­ver de pire à votre marque. Ces 2 der­nières années ont vu fleu­rir une ten­dance réel­le­ment contre-pro­duc­tive, entre paresse, sui­visme et manque de posi­tion­ne­ment : les 3 péchés capi­taux quand on veut construire une marque